業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，休閑開(kāi)始成為大眾的普遍需求，為適應(yīng)消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的需求，旅游及相關(guān)行業(yè)應(yīng)深耕旅游市場(chǎng)，將旅游產(chǎn)品做深做細(xì)，以滿足不同層次群體的消費(fèi)需求。

　　端午民俗元素帶旺特色旅游

    農(nóng)歷五月初五，俗稱(chēng)“端午節(jié)”，是我國(guó)人民的傳統(tǒng)節(jié)日。這一天必不可少的活動(dòng)逐漸演變?yōu)椋撼贼兆�，賽龍舟，掛菖蒲、艾葉，薰蒼術(shù)、白芷，喝雄黃酒。

    在端午小長(zhǎng)假，豐富多彩的“品粽子”“觀龍船”等特色旅游線路推出，引起了市場(chǎng)積極的反響。據(jù)上海市旅游集散中心統(tǒng)計(jì)，上海周邊端午特色一日游的線路銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，截至５月２７日，已預(yù)售端午特色線路套票占了預(yù)售總量的七成。

    掛艾草也是端午節(jié)上重要的習(xí)俗之一。上海植物園發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在端午小長(zhǎng)假里，向游客展出別開(kāi)生面的“端午植物”。在這里，人們可體驗(yàn)各類(lèi)艾草的香氣，看到多種用來(lái)包粽子的植物，還可以親自上場(chǎng)一顯身手。

    外國(guó)游客對(duì)中國(guó)端午風(fēng)情游也是情有獨(dú)鐘，許多亞洲國(guó)家的老年人紛紛組團(tuán)而來(lái)。上海豫園的民俗表演、浙江杭州的龍舟賽，都是他們喜愛(ài)的文化項(xiàng)目。來(lái)自日本大阪的川崎老先生帶著一家四口來(lái)到上海。他告訴記者，此次到滬就是特地體驗(yàn)中國(guó)獨(dú)特的端午風(fēng)情。

　　捕捉新需求細(xì)分大市場(chǎng)

    由于金融危機(jī)仍未退潮，甲型Ｈ１Ｎ１流感又在全球暴發(fā)，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)對(duì)今年５月份的兩個(gè)小長(zhǎng)假感到擔(dān)憂。但此前過(guò)去的“五一”假期和正在進(jìn)行的端午假期，并未出現(xiàn)人們所擔(dān)心的旅游市場(chǎng)蕭條。

    從端午旅游市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)三角短途游仍然呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。記者從上海長(zhǎng)途汽車(chē)客運(yùn)南站了解到，預(yù)計(jì)２８日的客流數(shù)將達(dá)到３．３萬(wàn)至３．５萬(wàn)人次，客流的主要方向在寧波、普陀、南通、黃山（屯溪）等地，長(zhǎng)途客運(yùn)南站對(duì)江浙兩地主要線路均實(shí)行無(wú)限量發(fā)車(chē)。

    ５月２７日至５月３０日４天中，鐵路上海站預(yù)計(jì)將輸送旅客６６萬(wàn)人次，同比增幅將達(dá)２．１％�？土饕灾欣夏曷每偷穆糜瘟�、探親流為主，出行方向主要集中在旅程適中的傳統(tǒng)旅游城市和滬寧線、滬杭線沿途各站以及安徽方向各站。

    為了開(kāi)拓小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)，長(zhǎng)三角旅游企業(yè)紛紛開(kāi)動(dòng)腦筋，在做深做細(xì)市場(chǎng)上下工夫，開(kāi)發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化人性化的服務(wù)。上海旅游集散中心及各大旅行社積極開(kāi)發(fā)新的短途游線路，并將旅游線路組合成不同系列，從一日游到三日游，包括經(jīng)典之旅、山水之旅、古鎮(zhèn)之旅、賞花游、溫泉游、休閑游、自助游等不同方式，游客可以根據(jù)自己的喜好選擇不同線路。

    江南古鎮(zhèn)吸引了眾多的外國(guó)游客和國(guó)內(nèi)各地游客，而上海人更加鐘情山川之旅，到大自然中放飛自由的心情。浙東大峽谷、浙西大峽谷、余杭山溝溝都成為上海人熱衷的旅游目的地。記者采訪了解到，即便在浙江湖州南潯古鎮(zhèn)、蘇州同里古鎮(zhèn)、杭州余杭區(qū)山溝溝景區(qū)都設(shè)立了旅游接待中心，為游客提供熱水、導(dǎo)游、租物、寄存包裹等多項(xiàng)服務(wù)。山溝溝景區(qū)通行的小旅游巴士，將游客免費(fèi)帶往各景點(diǎn)，十分便捷。

    為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角不同產(chǎn)品組合，讓游客在不同線路中互動(dòng)，在今年底，長(zhǎng)三角地區(qū)杭州、南京、蘇州等１７個(gè)城市的旅游集散中心將實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，互動(dòng)流通，異地出票。

　　“民生休閑”的主題日益凸顯

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國(guó)人生活質(zhì)量的提高，人們的旅游觀念和方式也悄然發(fā)生著變化，從最初走馬觀花的趕場(chǎng)游逐漸向度假、放松的休閑游轉(zhuǎn)變。

    從我國(guó)節(jié)假日調(diào)整后，我國(guó)法定節(jié)假日和周末休息日達(dá)到１１５天，這意味著一年中平均休假時(shí)間接近三分之一。

    盡管遭遇金融危機(jī)和甲型Ｈ１Ｎ１流感疫情，很多游客放棄了出境游，或者花費(fèi)較高的長(zhǎng)途游，但是人們并不會(huì)因此而放棄度假、休閑，一些短途的，花費(fèi)較低的，同時(shí)又有地方特色的休閑旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多的游客歡迎。休閑度假已經(jīng)成為消費(fèi)者，尤其是都市人放松的選擇。

    在假日經(jīng)濟(jì)中，“民生休閑”的主題正在日益凸顯。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)的假日旅游正從旅游經(jīng)濟(jì)形態(tài)走向休閑經(jīng)濟(jì)形態(tài)，人們對(duì)度假的選擇更加多元化，參加文化節(jié)、音樂(lè)會(huì)、體育健身等活動(dòng)已成為市民度假消費(fèi)的新內(nèi)容。

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